Foto: Evgeniya Turanenko, Lavrsen, Paul Tessier, Jiri Hrebicek, Karel Bartik, Niall Dunne, Sofiaworld og Tom Tietz/Shutterstock.
9Kram en jæger
En gruppe jægere er gået sammen med vildtforvaltningsrådene i de to amerikanske stater Michigan og Colorado og det amerikanske Nimrod Society for at lave en række succesfulde PR-programmer, som skal fremme et positivt syn på jagten. Det er velkendt, at den ikke-jagende befolkning generelt har meget lidt viden om jagt. Det lærte jægerne i Colorado i 1990’erne, hvor en række kampagner mod jagt blev lanceret. Jægerne besluttede derfor at lave deres egen kampagne for jagt. Efter en omfattende research og bl.a. brug af fokusgrupper kom man frem til, hvilken type argumenter der var de mest overbevisende i form af positiv respons fra ikke-jægere. Klassiske eksempler er de positive økonomiske og beskæftigelsesmæssige effekter af jagtudøvelse og de økonomiske bidrag til naturbevarelsen, som kommer fra salget af jagtlicenser og skatter på jagtudstyr. Men det vigtigste, man fandt ud af, var, at PR-kampagner var langt mest effektive, hvis de tog udgangspunkt i fælles værdier – som for eksempel bekymring for vildtet og påskønnelse af livet i naturen.
Med den viden i baghovedet, har PR-gruppen lavet en serie af net-annoncer og TV-reklamer, der hedder Hug a Hunter (Kram en Jæger). De korte indslag har være en blanding af humor og fakta om de positive sider af jagt. Resultatet er blevet, at syv ud af ti personer i Colorado i dag vil stemme imod ny restriktioner for jagt. I Michigan lykkedes det kort efter at rulle anti-jagtlovgivning tilbage.
Et problem med disse kampagner er dog, at man ikke bare kan gennemføre dem én gang og så hvile på laurbærrene. Kampagnerne skal gentages og derfor løbende finansieres.
